LinkedIn o Viadeo?

Linkedin, creato nel 2003 negli Stati Uniti, e Viadeo, creato nel 2004 in Francia, mirano entrambi ad aiutare i professionisti a entrare in contatto con altri professionisti. Ora sono i due concorrenti più popolari nel mercato dei social network professionali. Viadeo realizza il 95% del proprio fatturato in Francia, mentre LinkedIn è particolarmente efficace a livello internazionale e si sta affermando in tutto il mondo.

LinkedIn è la piattaforma professionale n. 1 al mondo

Negli ultimi anni, LinkedIn ha registrato una svolta fulminea con una popolarità in aumento anno dopo anno. La rete conta attualmente milioni di registrazioni con il 33% di professionisti già presenti sul sito. Mentre LinkedIn e Viadeo hanno ciascuno diversi milioni di registrazioni, ci sono più membri attivi su LinkedIn.

Di conseguenza, nel 2018, LinkedIn è la piattaforma professionale n. 1 al mondo . Da parte sua, Viadeo sta per mettere le chiavi alla porta.

Tuttavia, Konstantin Guericke, uno dei cinque co-fondatori di LinkedIn, ricorda il loro inizio: “ i primi anni furono piuttosto precari. Non siamo stati i primi, c’era già Spoke, per esempio. All’epoca eravamo visti soprattutto come Friendster me-anch’io, il che era enorme: quando il fondo Sequoia ha preso quota in Linkedin, avevamo 40.000 iscritti, Friendster, 4 milioni… “.

Perché Viadeo si è lasciata superare dalla concorrenza americana? Quali sono le principali differenze tra LinkedIn e Viadeo? Quali sono state le strategie per spingere LinkedIn ai vertici?

Le risposte a queste domande aiuteranno a capire come e perché LinkedIn ha battuto Viadeo.

Le 6 ragioni del fallimento di Viadeo

1. Mancanza di apertura internazionale

Mentre Viadeo realizza il 95% del suo fatturato sul mercato francese, LinkedIn si distingue per il suo successo internazionale. Viadeo ha cercato di stabilirsi in Cina e India prima di un triste fallimento. Oltre ad essere aperto, LinkedIn si aggiorna regolarmente e non ha paura di innovare . Al contrario, Viadeo si considera in ritardo.

2. La mancanza di diversità negli abbonamenti

La maggior parte dei blog o delle piattaforme utilizza la pubblicità per renderli redditizi. A differenza di Viadeo, i fondatori di LinkedIn si sono rifiutati di porre la pubblicità al centro del loro modello. Per rendere redditizie le registrazioni su LinkedIn, hanno preferito offrire abbonamenti premium per consentire ai membri di accedere a nuove funzionalità, adattate al proprio profilo. Ad oggi, LinkedIn ha quattro diversi abbonamenti. Secondo le statistiche di LinkedIn, i ricavi raccolti dalla pubblicità non raggiungono il 20% del loro fatturato. La scelta di rendere redditizia attraverso l’abbonamento premium rimane quindi una buona strategia. Viadeo offre anche un sistema di abbonamento premium. Ma, a differenza di LinkedIn, ne offre solo uno. I membri sono quindi limitati e non hanno direttamente un’offerta adattata al loro profilo o alla loro funzione. L’unico vantaggio di Viadeo è che offre un abbonamento più economico.

3. Mancanza di diversità dei profili

Su LinkedIn puoi trovare persone in cerca di lavoro, liberi professionisti, microimprenditori, manager, amministratori delegati, politici, dipendenti, ecc. L’errore di Viadeo è quello di colpire in modo particolare i gestori delle PMI. Di conseguenza, i professionisti registrati trovano meno opportunità rispetto a LinkedIn, il che colpisce anche le grandi aziende. Viadeo colpisce maggiormente dirigenti e venditori nelle regioni, mentre LinkedIn sta attaccando il mercato delle grandi aziende e dei dirigenti senior.

4. Una piattaforma meno intuitiva

Non devi essere un esperto per usare LinkedIn. La piattaforma americana tende ad essere semplice e fluida per fornire un’esperienza utente ottimale. Aggiornamenti regolari, LinkedIn continua a innovare e guadagnare popolarità, a differenza di Viadeo. Se Viadeo offre nuove funzionalità come la creazione di eventi, la sua piattaforma meno intuitiva rende l’esperienza dell’utente peggiore rispetto a LinkedIn.

5. Mancanza di visibilità

LinkedIn consente ai suoi utenti di essere referenziati su Google. Un’occasione interessante per distinguersi dalla massa. Non appena viene confermata una registrazione, LinkedIn apre un secondo profilo pubblico. Profilo visualizzabile anche per le persone non registrate su LinkedIn. Su Viadeo, devi essere un membro per vedere un intero profilo su Viadeo. La SEO ne soffre e i membri di Viadeo hanno meno visibilità rispetto agli utenti dei suoi concorrenti.

6. I gruppi professionali non sono decollati

Su LinkedIn, come su Viadeo, sono presenti diversi gruppi classificati per argomento. Notiamo che su Viadeo ci sono meno gruppi con temi più ristretti. Partecipare a un gruppo è una buona opportunità per condividere informazioni e avviare una conversazione con altri professionisti interessati a questo argomento. Inoltre, i gruppi sono un modo efficace per farti conoscere e dimostrare la tua competenza. LinkedIn differisce da Viadeo nella classificazione dei post. Viadeo opta per la classifica in ordine cronologico, mentre LinkedIn classifica i post in base alla pertinenza. Pertanto, per ottenere visibilità su Viadeo, il tuo post deve essere il più recente. La piattaforma francese non dà priorità ai contenuti, per quanto validi e pertinenti possano essere. Su LinkedIn viene evidenziata la pertinenza del contenuto. Potrai quindi ottenere visibilità grazie alla tua competenza. Se vuoi partecipare a gruppi per rafforzare la tua credibilità e posizionarti come esperto nel tuo campo attraverso il content marketing, dai la preferenza a LinkedIn.

In conclusione

A prima vista, Viadeo aveva tutto per sfondare e diventare una delle principali piattaforme al mondo a livello professionale. La sua mancanza di innovazione, la difficoltà di adattarsi a un mondo che cambia e la sua mancanza di ambizione la spingono, a poco a poco, a chiudere bottega. LinkedIn ha saputo aprirsi al mercato internazionale, mettendo a disposizione degli utenti funzionalità essenziali per poter essere referenziati e ottenere visibilità. LinkedIn è stato in grado di toccare una varietà di profili quando Viadeo è adatto principalmente ai manager delle PMI. Tutti questi errori strategici hanno e continuano a costare caro alla piattaforma francese e consentono a LinkedIn di rimanere la piattaforma di riferimento nel mondo professionale .